导 航
酒类品牌在包装方面似乎陷入了急功近利的怪圈。他们并没有对消费市场进行充足的调查，也没有对包装创意设计有更多的重视，只是片面突出了奢华。
包装材料一再升级，从纸类、塑料到金属、玻璃，亚克力以及陶瓷、木材、水晶等，酒盒的体积也日渐膨胀，最后开始镶金嵌玉，让人忍不住感叹：好一副妖艳贱货的样子！
有人认为：“买酒，买的既是包装又是质量。如果追求口感，就买质量；如果追求面子，就买包装。根据使用场合不同，所以买的不一样。”
这个观点有问题么？没有。
那这口锅应该谁来背？酒企。
酒企并没有给你选择的机会，他们一视同仁选择了升级包装。为啥？因为可以卖得更贵。当酒企将包装与质量联系在一起的时候，你就已经落入了酒企的陷阱之中。
“我想喝高质量的酒，但高质量的酒包装都很好。包装成本那么高，酒贵那么多一定也是有道理的。”
这正是酒企想要消费者掉进去的陷阱。
现今人们的绿色、低碳环保意识加强，酒水类消费观念日渐回归理性，白酒市场也随之受到影响。
根据《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》国家标准，包装空隙率不得超过55%，包装层数不得超过3层，初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品销售价格的20%。
很多酒企开始抛弃奢华包装，转而在包装设计上下功夫，邀请设计大师加入团队，出现了不少设计感很强，却没有使用高档材料的酒类包装。比如汤沟厚天下，国美酒业的“酒窖”“酒庄”，都是极具设计感的作品。
另一方面，酒企开始出现去包装化趋势。这个趋势表现出来的结果是，近几年光瓶酒越发盛行，各大知名酒企也纷纷推出自家品牌旗下的光瓶酒。
“放弃奢华的包装，希望消费者能够注重酒的质量，给更多中低端、大众化的酒水品牌发展的空间。”
如此，购买不同场合下使用的不同的酒的希望，才可能达成。
当我们追逐着外包装的光鲜，将更多注意力投入到包装价值上的时候，是不是忽略了白酒本身的魅力？这酒我是真的喜欢么？它和另一款光瓶酒在味道上有什么区别？到底哪一种是我更喜欢的？
当然，在现在消费观念、文化理念以及更多因素的影响下，消费者越来越关注酒本身，包装不再是影响选择的第一要素。
只有当大家能够冷静地看待白酒和白酒包装，才能正确地被市场引导。在白酒被过度包装、价格虚高的情况下，我们真的能买到价格和质量都令人满意的酒么？
“我买酒到底是为了什么？”大概每个人都需要问一问自己。
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