近些年来，在农产品交易中，一些原汁原味的产品，因为颜面不美而卖不上价钱，有的甚至大甩卖。其实，那些土里土气但源于自然而没有污染的农产品，只要稍加打扮，“丑婆娘”就能变成“俊媳妇”，其身价可能提高几倍、十几倍、几十倍不等。

提起农产品，很多人印象中会觉得土气，如今情况大不同了，从农产品的种植和加工，到农业品牌的设计和推广，创意在农业领域的运用越来越广泛，创意农产品具有个性化、创意化、时尚化、品牌化等特点，突出创新能提升农产品附加值，把农业产品变得更加时尚、温暖、有趣，使农产品在市场上具有较强竞争力。

包装是消费者视觉感受的第一步，也是农产品可以在竞争中脱颖而出的利器。品牌形象包装设计需要包含视觉包装和心理包装，尽量做到消费者视觉和心理的双重认同，才能让你的农产品在品牌化之路上走的更远、更稳健。

目前来说，农产品品牌形象包装设计大致可分为以下三种风格：

原生态形象——“土”的有温度

有时候“土”也是有道理的。现代很多的消费者追求亲近自然，喜欢那种与世无争的原生态意境。给农产品披上原生态外衣，在原生态外衣上加上点风格个性，便是设计的重点。

法自然∙享淳真

品牌主形象的口号及字体设计能够从视觉上感受到丽水农耕文化的独特魅力。

“丽水山耕”所有的辅助形象采用了传统质朴原生态版画风格，选取传统农耕生活中十类典型产品的劳动场景作为内容表达，通过生动形象的劳作场景勾勒出丽水百姓躬耕田园、返璞归真的生活剪影，所有的场景栩栩如生、富于动感，充分展现了丽水农耕原生态文化的丰富内涵及勤劳智慧的人文精神，富于亲近感和文化感，展示了不一样的江南水乡农耕画卷，让品牌系列产品“土”的有温度、有情怀。

区域特色化——浓厚的地域标签

作为消费者，有时候并不能了解农产品的本质，这个时候需要借助包装设计、品牌背书帮助其了解。农产品带有鲜明的地域特点，需要在形象设计上注重地域特色和文化挖掘。品牌背书也要契合消费者追求的消费心理，同时将产品文化底蕴通过包装盒进行全面诠释。

源自2980米的雪山藜麦

“昆仑雪藜”来自青海德令哈2980米的昆仑山脉，logo上半部取自昆仑山脉的形象进行构图，绿色与金色中点缀白色更凸显昆仑雪山的整体特征；下半部文字以藏体为主要字体设计元素，在突出青海当地人文特色的同时，更强调昆仑雪藜品牌为青海高原藜麦的区域特色产品；logo的整体呈现突出昆仑雪藜的产地优势和品质保证。

品牌主画面顶部红色标注“源自2980米的雪山藜麦”给人视觉上的强烈冲击力；中部金色的“昆仑雪藜”logo，寓意在金色德令哈地区诞生的高原藜麦品牌；中下部的“高原藜麦”文案是对品牌产品生长环境的再次强调和说明；底部极具青海德令哈民族特色的纹理，注入了青海德令哈本土特色元素，更具品牌原产地标识和区域特色文化底蕴的传播。

人格化品牌，让巴美肉羊成为行业“领头羊”，巴美羊肉源自内蒙古巴彦淖尔地区，因此在名称中以“蒙巴”两字来突出产品产地，让消费者可以直观的联想到品牌产地。“汉子”代表了品牌创始人的硬汉形象，同时也蕴含了一种坚韧不拔的精神。

画面展示元素包括蓝天、白云、身着蒙古族服饰的牧羊人、肥硕健壮的蒙古肉羊，这一幅极具地域特色的画面将浓厚的区域化品牌标签跃然纸上，让人过目不忘。

卡漫插画类——好玩、有趣、有特色

现在很多的农产品的最终走向就是快消食品的路子，或者是从传统渠道走向电子商务平台，在面对更加时尚、需求高的年轻群体，有时候需要通过寻求趣味性的包装设计来突破自己。

这款小冬橙卡通插画类轻时尚包装以多色彩高颜值的视觉效果、传统色彩手绘＋童话元素的结合，更偏向于自然萌趣，让人眼前一亮。

当然，卡漫插画类的农产品包装除了有趣好玩之外，还带有浓浓的特色创意，可以是一份难以磨灭的情怀、一种特色的区域标签、亦或是一种儿时记忆回味的画面，正如以下“小城大柿”柿饼品牌的主画面：

篱笆围起来的院落，儿时的自己在奶奶的陪同下用竹竿将成熟的柿饼打落而下，捡起来放在竹篮里，这是一幅温馨的画面，有很强的代入感，能够让消费者产生共鸣，回忆良久。

它的灵感源自于丰子恺漫画里的乡村田园，借一种独特的文化风格，把儿时的童趣得以真实还原，以情动人，是不错的创意设计。

创意是一个从无到有的过程，每一个成功品牌的背后都离不开好的创意和心血的投入，以上农产品创意包装只是比较常规的三种风格而已，接下来和小编一起了解下国外的几款创意水果包装，一起脑洞大开一下：

这款菠萝包装很有意思，在满足消费者不能被它扎到的同时，又能保留菠萝的特点，有特色，还能通风。

日本的这款名为 Shiawase Banana 的高品质香蕉，用香蕉皮外观的便签纸贴在上面，写上祝福的话语。再用“香蕉叶”折叠成包装袋，有木有让你脑洞大开呢？

环保系列的水果包装——牛油纸、水果标签，手工编织，日式风格浓烈。

优质农产品+有创意、个性化的品牌包装，才是农产品走出大山走向市场的利器，希望国内的农产品创意食品包装能够再上新台阶，满足这一群吃货的创意好奇心。