品牌包装对企业的影响到底有多大？好品牌迅速占领认知高地

当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中国商界热点时，品牌设计也成为人们时常挂在嘴边的常用词汇。有人曾统计说企业每在品牌形象设计上花费1美元，所获得的收益是227美元。面对如此诱人的投资回报率，无怪乎各大企业对品牌设计趋之若鹜。那么品牌设计究竟是什么？究竟自己的企业是不适合做品牌设计呢？茶叶包装

答案是：任何企业都是适合做品牌设计。

所谓品牌设计是指在企业自身确定定位的基础上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，协助企业发展的想象实体，不仅能使企业把握品牌的正确方向，还可以使大众迅速对品牌形象进行有效深刻的记忆。其实说到品牌形象与品牌设计，查阅众多书籍，似乎并没有一个很严格的标准将二者区分开来，而是非常笼统的冠之以“品牌形象设计”、“品牌形象策划”等概念。从直观上来讲，二者关系是密不可分的。但也并不意味着可讲两者混为一谈。

品牌形象与品牌设计两者密不可分

举个例子：假设品牌是一张白纸，我们希望它可以呈现给大众一种百变的形象，那么现在要做的就是对它进行由内而外的包装设计，首先，赋予白纸一些色彩，从感官上做提升；其次可以通过裁剪、折纸等形式，改变其外貌形象；再通过增添文字、图画，赋予更多内在属性。这是品牌形象就如白纸最终呈现的效果一样，是企业何消费者直观看到、感受到的，是他们对品牌的认知和评价，是静态的。而品牌设计就是按照品牌形象进行一系列的包装设计，是塑造品牌形象的工具、方法和途径，是一个过程。

品牌设计包罗万象，渗透方方面面

品牌设计主要表达方式为vi设计，在品牌营销的今天，没有vi设计对于企业来讲，会让用户无法识别产品的特性，意味着于同类产品无区别，消费者更不会优先考虑。简单来讲，品牌形象设计包括：品牌名称、logo设计、画册设计、商标设计、vi设计、产品形象设计、店面设计等内容，品牌宣传形象建设：产品详情页、海报、活动物料、产品宣传画册、企业宣传片、h5、展会等；总体来讲有关品牌方面的所有视觉表达内容都属品牌设计范畴。

提升企业附加值，品牌设计宜早不宜迟

讲了很多品牌设计的含义，那么为什么依然有很多企业没有选择做品牌设计呢？大多数企业都将企业产品销售放到企业发展首位，销量上涨意味着企业运营状况良好，但这只是企业发展初期阶段的做法。

小结

企业如果一味追求销量，弊端则会逐渐显现出来，产品没有属性，企业没有灵魂，所以要前期抓销量，后期重形象。形象从何体现，就是上面讲到的品牌形象设计，做到产品类目统一的标示，线下店面装修设计风格与销售人员制服的统一等等，无形中影响了企业的发展和消费者的忠诚度，直致销量下滑，所以在这个品牌过剩的时代，具备良好的品牌设计非常关键。